El director de Wine Intelligence, Juan Park, dará las ‘Claves para hacer crecer una marca de vino’ en el primer curso del Aula de La Prensa del Rioja. El objetivo es ofrecer formación personalizada, actualizada y adaptada a distintas áreas funcionales y de conocimiento de una bodega, que repercuta en una mayor efectividad profesional.
Este taller de Wine Intelligence, que se impartirá el 12 de marzo, “ayudará a ver las marcas de vinos desde la perspectiva del consumidor, en lugar de las del productor o proveedor” señala Park, e “incluirá algunas de las investigaciones más amplias sobre marcas de vino jamás realizadas”. Explicará lo último en teoría sobre “cómo desarrollar marcas de vino; explorará lo que significa ‘marca’ hoy en día, y cómo hacerlas crecer. Además, analizará el rol de la arquitectura de marca, la distinción, las últimas tendencias en diseño de etiquetas, productos y envases y la comunicación de la marca y la posición de la marca”.
“Las buenas marcas tienen dos elementos complementarios: seguridad y distinción. Las marcas de Rioja en general son excelentes en la transmisión de seguridad por sus nombres, orígenes y diseños. El reto es cómo hacer que tu marca se distinga en el lineal y llame la atención de manera positiva”, explica Juan Park. “Lo importante es mantenerse actualizadas y actuales” porque hay muchas marcas para que el consumidor conozca. El reto está en “combinar seguridad y distinción. Y mantenerse al día, entender tendencias culturales, entender tendencias de diseño e innovar para mantenerse competitivos”.