Rioja ha presentado en Nueva York su nuevo mensaje de marca mundial: Saber quién eres. Ana Fabiano, directora del Programa de Punto de Venta y embajadora de la marca en Estados Unidos, ofreció una ponencia sobre las últimas novedades de Rioja. Fabiano aseguró que las nuevas indicaciones geográficas (vinos de zona, municipio y viñedo singular) y los espumosos de calidad completan la oferta de Rioja. El objetivo de estas figuras, señaló, «es resaltar el origen único del terruño, reconocer la diversidad y continuar estableciendo requisitos de calidad que aseguren el alto nivel de nuestros vinos».
Iñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador, afirmó que «con estas nuevas indicaciones, Rioja demuestra ser una marca vibrante que sigue avanzando constantemente». Tras la rueda de prensa, los asistentes pudieron disfrutar de una cata interactiva armonizada con tapas españolas y la proyección del paisaje de Rioja a través de pantallas 360º.
Saber quién eres es una estrategia de posicionamiento de marca y comunicación que define los valores de la denominación a través de un nuevo mensaje en español. El lanzamiento mundial ha incluido una campaña publicitaria internacional en prensa, radio, exterior y digital y varios actos de presentación en el resto de los mercados clave para los vinos de Rioja: Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza, España y finalmente Estados Unidos.